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证券时报记者 聂英好 康殷

比年来，中国电商市集果决插足一种发展“疲态”期，其中直播电商行业经由数年的高速爆发增长，如今也迈入寂静增长阶段，去中心化趋势愈发突显，重塑着直播电商的生态。

所谓去中心化，简言之，等于当低品牌商家们在逐步解脱对平台和头部主播的依赖，转而拥抱更为多元化的直播体式。不管是用户照旧商家，都不再过度追求头部网红主播带货。《2023年中国直播电商行业筹划论说》高傲，2023年品牌商家店播占比为51.8%，初度越过达东说念主直播占比。

面前往中心化趋势的透露，恰正是对此前直播电商生态不平衡的冉冉修正。早前在直播电商行业高速发展的几年间，李佳琦、辛巴等不少头部主播时常刷新直播间成交额纪录，随后赶快成长起来的还有董宇辉、广东配偶、小杨哥、董先生等，背后反应的是雄壮的资源齐集效应。

大宗的平台流量、品牌商家资源齐集于头部主播身上，导致头部主播领有都备说话权与订价权。在此配景下，中小主播、长尾主播以及中小商家生活空间被大大压缩，平台怨家部主播依赖过活益增多。行业诚然在高速增长，却也逐步走向竞争生态失衡的趋势，这也波折导致直播电商这一两年来乱象丛生，头部主播时常“翻车”。

当下，平台和商家都在探索多元化直播，以期在强烈竞争中寻找下一处“服气性增量”，包括饱读舞与扶握店播、交融货架电商、布局国际市集等。

举例，商家普遍扶握自有主播，电商平台也乐于将流量歪斜给店播直播间，让平台生态愈加千般化和有活力；平台握续将直播电商与货架电商交融发展，以货架电商起家的阿里、京东均加码直播电商，以直播电商为主的抖音加码竖立货架场电商；交个一又友、遥看科技等国内直播电商企业试水国际业务等。

值得细心的是，扶握店播或是交融货架电商发展，靠近的都是也曾较为纯熟的国内直播电商市集，国际电商直播则处于早期发展阶段，生态相比原始，在货色丰富度、浪费风气、直播玩法、主播限制及纯熟度上有很大的晋腾飞间。国内直播电商传统的生意阵势，在国际能否成行之有用需要进一步考据。

不错看出，诚然直播电商行业已告别也曾的狂飙突进，但行业并未因增速趋缓而停滞不前，反而在积极寻求新的破裂。插足新的发展阶段，直播电商早已不再仅仅一种购物样式，而是成为浪费者盛大生活中不行或缺的构成部分，不仅交融了酬酢、文娱与购物，更塑造了一个全新的生活样式。

 

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